Figuig dans les yeux de Rajmaj.
Tout est parti d’une interrogation : pourquoi les villes marocaines n’ont-elles pas leurs propres affiches décoratives, comme tant de métropoles à travers le monde ? En dehors de quelques affiches touristiques héritées de la période coloniale, ou destinées à la publicité comme cette affiche Royal Air Maroc, le pays semblait absent de cet imaginaire graphique.
De cette observation naîtra une évidence : créer une collection d’illustrations qui raconte le Maroc avec un regard marocain. Rajmaj est lancée en 2020.
Au-delà de la valeur décorative, les affiches de Rajmaj appellent à capter des instants.
C’est naturellement vers Casablanca que Rajae Aidem tourne d’abord son regard, fascinée par le patrimoine du XXᵉ siècle.
La série Archi fait le portrait de ces bâtiments emblématiques de la métropole. L’architecte les isole du tumulte urbain pour mieux révéler la finesse de leurs lignes, la modernité de leurs volumes. Une invitation à regarder autrement ces édifices que l’on côtoie souvent sans vraiment les voir.
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Des façades aux atmosphères
La descente du boulevard du Lido, direction l’océan.
Au fil des créations, l’univers de Rajmaj s’élargit. Les bâtiments laissent place aux paysages, aux scènes de vie, aux instants suspendus.
La douceur d’une fin de journée à Essaouira, la nostalgie de la grande plage d’Agadir, le souvenir d’un repas partagé… dans la série Villes & Paysages, l’illustration se fait plus narrative. L’architecture reste présente, mais elle dialogue avec les émotions et les souvenirs.
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Aplats de couleurs, perspectives simplifiées, compositions graphiques : les codes du poster vintage sont là, mais le récit est tout autre. Il ne s’agit plus de mettre en scène un Maroc fantasmé, vu de l’extérieur, mais d’en proposer une lecture intime et contemporaine.
C’est là toute l’esthétique de Rajmaj, qui puise son inspiration dans les grandes affiches de voyage du siècle dernier, tout en s’en émancipant.
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Au-delà de la qualité décorative, une invitation à célébrer le patrimoine marocain, et la beauté de ce qui nous entoure.
