Portrait d’Ihssane Rihani, Fondatrice du showroom Sydney Love.
Un concept architectural inspiré par la joaillerie
Après quinze années passées dans l’art joaillier, Ihssane Rihani a entièrement repensé son espace de vente situé au 7 rue Ahmed Amine. La boutique Sydney Love présente désormais quatre univers thématiques, chacun avec sa propre identité visuelle et architecturale.L’architecte Salma Dioury a traduit l’univers de la créatrice en formes et volumes. « Je voulais reprendre un peu l’esprit de chaque collection dans l’architecture et dans le design même de l’espace« , explique Ihssane Rihani. Les courbes douces et les formes organiques rappellent les pierres naturelles utilisées dans les créations.
L’espace piercing, cœur technique du projet
Au centre de la boutique, un espace entièrement paramétrique constitue la pièce maîtresse du design. Cette zone dédiée au piercing s’inspire directement de l’anatomie de l’oreille. « Je voulais vraiment reprendre un peu l’idée du creux de l’oreille, ses différentes courbes« , détaille la créatrice. Hélix, lobe, tragus : chaque courbe anatomique trouve son écho dans l’architecture.
Quatre univers pour quatre clientèles
La boutique s’organise autour de quatre collections distinctes : l’univers piercing avec ses pièces délicates, la collection bridal dédiée aux futures mariées, l’espace talents qui fait office de laboratoire pour créateurs invités, et la collection classique aux bijoux intemporels.
Un espace privé, pouvant être isolé par un rideau, accueille les pièces d’exception : créations marocaines, indiennes ou contemporaines destinées aux grandes occasions.
Une identité visuelle épurée
L’ensemble adopte un parti pris monochrome ponctué de touches lavande, couleur signature de la marque depuis ses débuts. Cette teinte fait écho à « La Petite Rose« , élément du logo Sydney Love. Les matériaux nobles restent au cœur de l’offre : pierres semi-précieuses et plaquage or 18 carats.
Infos pratiques : 7 rue Ahmed Amine, Triangle d’Or, Casablanca.
