Deux signatures, deux écritures
Le choix de créer deux espaces séparés plutôt qu’un showroom multi-marques n’est pas anodin. Il permet à chaque maison de déployer pleinement son identité.
Côté Moroso, c’est le design d’auteur à l’italienne qui s’exprime : des pièces affirmées, souvent issues de collaborations avec des créateurs internationaux, où l’audace formelle prime. La marque frioulane, dirigée depuis quatre décennies par la famille Moroso, a construit sa réputation sur des partis pris esthétiques forts, de Ron Arad à Patricia Urquiola.
Kettal incarne une autre vision. La marque espagnole, spécialiste de l’outdoor et du mobilier de travail, mise sur l’innovation technique et la durabilité. Ses collections conjuguent rigueur industrielle et finitions artisanales, avec une attention particulière portée aux matériaux et à leur cycle de vie.
Design global, ancrage local
L’inauguration a donné lieu à une conversation entre Patrizia Moroso, directrice créative de la maison italienne, et l’architecte marocaine Abla Safouane. Un échange sur les passerelles possibles entre une vision internationale du design et les spécificités d’un marché en pleine structuration. Alex Alorda, CEO de Kettal, a également pris la parole pour évoquer la philosophie de la marque et son approche de l’innovation responsable.
La vision ETC Collection
Derrière cette double ouverture, il y a Mehdi Alaoui. Issu d’une famille d’architectes, l’entrepreneur a fondé ETC Collection avec une ambition précise : faire évoluer la culture du design au Maroc. Non pas en important simplement des marques, mais en construisant un écosystème, en connectant prescripteurs, projets et fabricants, en accompagnant la montée en exigence du marché local.
