Lancée fin 2019 par le parfumeur grassois Aurélien Guichard, Matière Première repose sur un principe simple et radical : chaque fragrance est construite autour de l’overdose d’un ingrédient naturel central, cultivé en agriculture biologique dans la région de Grasse. Du champ au flacon. La marque compte aujourd’hui des boutiques à Paris, Londres, Berlin et Saint-Tropez, avec Shanghai et une deuxième adresse parisienne annoncées d’ici la fin de l’année.
Des boutiques signées Halleroed
Crédit photo: Ludovic Balay
Ce qui frappe chez Matière Première, c’est la cohérence entre le produit et l’espace qui l’accueille. Les boutiques de Paris (306 rue Saint-Honoré) et Berlin (Alte Schönhauser Straße) sont signées Halleroed, un duo d’architectes suédois dont le travail gravite autour du monde de la mode, avec des références comme Acne Studios.
Caius, cofondateur de la marque, résume le choix : « On aime cette notion de fonctionnalisme, de minimalisme essentiel, d’épure. On la retrouve dans notre design de flacon, dans notre formulation, dans notre façon de faire. Ces architectes reflétaient bien cette idée-là. »
La collaboration n’était pas acquise d’avance. Les Halleroed sont deux. Ils travaillent avec peu de clients, auxquels ils restent fidèles. « Il a fallu être persuasif pour les convaincre, confie Caius. Ils ne connaissaient pas forcément Matière Première, alors qu’ils travaillaient avec des grands noms de la mode. Mais quand ils ont vu la marque, nos valeurs, ce qu’il y avait derrière, ça a matché. »
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Le flacon, version size-up du laboratoire
Le flacon Matière Première est lui-même une déclaration de principe. Il s’inspire directement des petits flacons d’essai que les parfumeurs utilisent en laboratoire : formes simples, verre transparent, étiquette blanche.
« C’est une forme de fonctionnalisme, dit Caius. On s’est inspiré des flacons de professionnels, puis on les a passés en taille supérieure. » Pas de design pour le design, mais une forme qui dit ce qu’elle est.
Metal Lavender, nouvelle pièce de la collection
La dernière création s’articule autour d’un accord de deux lavandes : une essence de lavandin grosso aux reflets métalliques, cultivée dans les propres champs d’Aurélien Guichard à Grasse, contrastée par un absolu de lavande maillette organique de Haute-Provence.
Enveloppée de muscs et de Cashmeran, la composition s’affranchit des codes aromatiques habituels de la lavande pour proposer quelque chose de plus urbain, de plus contemporain.
L’inspiration est venue des usines de distillation en Provence, de leur ambiance brutaliste, de leurs structures métalliques.
Au Maroc, une distribution exclusive
C’est Ilham Foukala, fondatrice et directrice générale d’Interbeauty, qui a introduit Matière Première au Maroc, en assurant la distribution exclusive de la marque, notamment chez Esthecare The Club et Atelier 9 Maroc.
