Hanane El Moutii, l’art du récit

Depuis Los Angeles, cette Marocaine orchestre la communication des plus grandes maisons du design mondial.

Hanane El Moutii avant un dîner Edra au 8899 Beverly, West Hollywood, Frieze L.A.

Hanane El Moutii parle de vide et d’intuition. Lorsqu’elle arrive à Los Angeles, les grandes maisons du design cherchent à s’implanter sur la côte Ouest, mais aucune agence ne sait traduire leur langage culturel. Éclat naît de ce constat en 2016. « L’Italie m’a appris la maîtrise de la mesure, la recherche de la beauté dans le geste», explique celle qui a grandi près de Milan, de parents marocains. « La Californie m’apporte l’ouverture, la lumière, l’audace. Entre les deux, je trouve ma vérité : raconter le luxe avec douceur et profondeur. » Dix ans plus tard, B&B Italia, Cassina, Bottega Veneta, Isabel Marant ou les hôtels Aman lui confient leurs histoires. 

Hanane El Moutii et son mari Marc Ange, designer et fondateur de Studio Ange.

« Ce qui distingue Éclat, c’est une finesse d’exécution qui s’apparente davantage à un travail curatorial. Nous ne produisons pas simplement des campagnes ; nous offrons un récit, une atmosphère, une manière d’entrer dans la culture. » Avec son mari Marc Ange, fondateur de Studio Ange, elle partage cette vision. « Marc pense en images, en symboles, en émotions. Je pense en récits, en stratégie, en culture. »

Dîner Cassina Design Expert, Los Angeles, janvier 2024.

© Jester Jungco

2026 marque les dix ans d’Éclat et un mouvement vers le Maroc. « C’est un moment précieux pour offrir à mes enfants la richesse de leurs cultures. C’est aussi un besoin personnel, me reconnecter à cette terre qui m’a formée. » Elle y voit un potentiel immense : un artisanat unique, une jeunesse créative tournée vers l’international, mais un besoin de structurer le récit pour passer du local au global. Si un bureau Éclat devait voir le jour, il aurait cette vocation à accompagner les talents, créer des ponts. « Ce ne serait pas une extension administrative, mais une extension culturelle. »

The Terrace, extension de la Sheats Goldstein House à Los Angeles, lieu d’un événement privé orchestré par Éclat pour le lancement de la collection Outdoor de Flexform.

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Un valet en bronze dessiné par Isabelle Stanislas et fabriqué par les Ateliers Bataillard, une ferronnerie d’art centenaire. Le long du mur, une série de photos de voyage de son ami Jérôme Petit.