Il aura suffi d’une rencontre, facilitée par l’agence de communication Branda Blanca, pour que deux univers complémentaires trouvent un terrain commun. Saad Filali, fondateur de Beyt&Co, et Karima, à la tête de la plateforme de mode Sahareye, ont imaginé ensemble un espace hybride au sein de la boutique du Maarif. Le déclencheur : en créant son studio de design, Saad Filali a libéré son bureau au sein du magasin, ouvrant la possibilité d’y installer des cabines d’essayage.
Le concept s’articule autour d’un principe simple : à intervalle régulier, tous les mois ou tous les deux à trois mois, une nouvelle sélection de créateurs marocains investit l’espace. Un pop-up permanent, selon les propres mots de son fondateur. La curation est entièrement assurée par Sahareye, qui choisit les marques et gère la sélection, tandis que Beyt&Co met l’espace à disposition.
Pour cette première édition placée sous le signe du Ramadan, la sélection réunit Côté Bougie, Mibida et Fragin pour Beyt&Co, et Aayne, RK’reation, Maison OrienTouch, The Couple et Ikram Haidar pour Sahareye, entre autres. Chaque changement de thème sera accompagné d’un événement de lancement, sur le modèle de la soirée inaugurale, qui a réuni une large affluence.
