Laurence Leenaert et Ayoub Boualam, le duo derrière LRNCE.
Fondée en 2013 par le duo Laurence Leenaert et Ayoub Boualam, LRNCE est passée de petit projet de céramique à marque de design multidisciplinaire de renommée internationale. Ce sont des objets, mais aussi du mobilier et des intérieurs – notamment le Riad Rosemary à Marrakech – qui illustrent aujourd’hui l’ampleur créative de la marque.
Le showroom LRNCE à Sidi Ghanem. Photo Alejandro Ramirez Orozco.
Ancrée dans les traditions artisanales marocaines, LRNCE travaille différents matériaux comme le fer, l’argile, le plâtre, le bois et autres matières brutes qui laissent visible la main de l’artisan.
« LRNCE est née comme un projet très personnel, presque discret, ancré dans un amour profond pour l’artisanat et la matière. Voir ce travail reconnu et célébré sur une scène comme celle de Decorex nous dit que la création lente et intentionnelle occupe toujours une place puissante dans le débat mondial », a déclaré Laurence Leenaert.
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L’éthique de la marque s’aligne parfaitement avec le thème de Decorex Africa 2026, The Soft Life, qui tend à promouvoir le temps long de la création, loin de la productivité effrénée. LRNCE sera donc au salon Decorex Cape Town du 25 au 28 juin 2026, mais aussi à Decorex Joburg du 30 juillet au 2 août.
Une décennie de création
De la céramique au mobilier, la marque multiplie les supports. Photo Alejandro Ramirez Orozco.
Laurence Leenaert a 25 ans lorsqu’elle s’installe dans la médina de Marrakech. Jeune diplômée des Beaux-Arts en Belgique, elle s’inspire des artisans pour développer un langage graphique fait de motifs géométriquement imparfaits, de doodles amazighs, dans une palette terracotta-sable-bleu majorelle paradoxalement libre de tout cliché. Céramiques, tapis, textiles… les supports se multiplient, la signature reste immédiatement reconnaissable.
Dès 2017, la marque prend ses quartiers dans la zone industrielle de Sidi Ghanem. Le showroom est à l’image de l’univers LRNCE : lumineux, minimaliste, habité. Des centaines de références de céramiques, textiles et mobilier s’y côtoient, essentiellement des pièces uniques ou en édition limitée, toutes produites en collaboration avec des artisans.
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C’est Instagram qui a propulsé la marque à l’international de manière entièrement organique, sans influenceurs ni sponsoring, jusqu’à intégrer les concept-stores les plus pointus, de Tokyo à New York en passant par Paris et Londres.
Rosemary, l‘œuvre totale
Dans le Riad Rosemary, l’essentiel du mobilier est signé LRNCE. Photo Marina Denisova.
En septembre 2023, LRNCE franchit une nouvelle étape avec l’ouverture du Riad Rosemary, dans le quartier de Riad Zitoun Jdid, l’un des plus anciens de la médina. Ce boutique-hôtel de cinq chambres est la première incursion du duo dans l’hôtellerie, et sans doute l’expression la plus aboutie de leur vision.
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Le projet a mobilisé vingt artisans d’exception, recrutés aux quatre coins du Maroc : femmes spécialisées dans le vitrail à Meknès, potiers à Safi, zellige taillé à la main à Fès, marbre à Rabat. Sur place, des carreleurs ont coulé à la main les dalles terrazzo de la cour, tandis qu’une autre équipe incrustait 8000 losanges de marbre rouge dans l’escalier principal.
« J’ai dû penser toute l’expérience de bout en bout pour créer un monde authentiquement moderne et marrakchi », explique Laurence. Et pour que l’expérience se prolonge au-delà du séjour, presque tout ce qui se trouve dans le riad est proposé à la vente.
LRNCE en trois adresses
LRNCE Sidi Ghanem
Sidi Ghanem 59, Marrakech
05 24 20 01 08
LRNCE Editions
281 rue principale Sidi Ghanem, Marrakech
Riad Rosemary
25, rue de la Bahia Médina, Marrakech
06 68 21 45 30
